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韩束与2.24亿观众共赏金鹰节
发布日期:2016-10-18

10月14日-10月16日,由韩束 · 巨水光冠名的第11届中国金鹰电视艺术节开幕盛典、互联盛典、颁奖晚会暨闭幕式圆满收官。本届金鹰节依旧保持高收视率和高关注度,10月16日的金鹰节颁奖晚会更是以全国网收视率1.46、份额5.04%,CSM31城收视率1.65,份额4.98%双网第一的成绩惊艳业界。

收视、口碑双丰收、金鹰节热度依旧
本届金鹰节三台晚会收视再创佳绩,全国网连续三晚同时段收视、份额均排名第一,其中开幕式和闭幕式晚会双网均占榜首。全国观众规模达到2.24亿,同时,金鹰节以其高端品质历来深受精英、高知人群关注,本届颁奖晚会在年轻观众、大学以上观众、城域观众的份额高涨。大学以上观众收视率2.12,份额8.77%,36岁以下年轻观众收视率份额达到14.93%。这与韩束的目标受众群体高度吻合,能够更有效地传递出韩束“新菁英”“尽情时刻”的品牌精髓。

 

晚会获得高收视率的同时,社交传播和新媒体传播方面也引发热议。开幕式文艺晚会当天,微博话题#唐嫣金鹰女神#阅读量高达1.1亿。#第十一届金鹰节互联盛典#阅读量1.6亿。话题#第十一届金鹰节颁奖晚会#阅读人次5.1亿次,讨论82.5万次,“视帝视后归属”、“何老师晚会点名”等话题纷纷成为网友讨论热点。冠名品牌韩束也在网络上赢得更多热议,全面深入地与消费者互动与沟通。

不走“套路”,韩束与金鹰齐飞
作为金鹰节三台晚会的冠名商,韩束通过现场广告位和产品摆放连续三晚霸屏,高调大气地亮相;同时,根据三台晚会的不同调性,将内容植入与金鹰节深度关联,玩出了不同花样。 

开幕式大气磅礴,拉开局面。以“新长征路上的电视人”为主题的金鹰节开幕式文艺晚会旨在将历史使命感引申到电视行业,如何在这样的基调中自然地呈现韩束的植入呢?万变不离其宗,韩束正是2016年湖南卫视“金腰带”《金鹰独播剧场》的冠名商,在这样一台围绕电视剧的晚会中,通过巧妙的创意设计在《男人不易》和《咱们相爱吧》二个节目的串词中植入花式口播,与“韩束巨水光《金鹰独播剧场》”形成呼应,通过一句话,打通二个点,可谓一箭双雕!值得一提的是,《男人不易》节目达到了整场晚会收视的峰值!

互联盛典年轻气质,创新糅合。在充满青春、互联和科技气质的互联盛典中,现场专门开辟了直播区,韩束的网红主播也通过芒果直播平台进行了全程直播,与韩束电商联动,打造一场线上线下广告+直播+销售的跨屏营销。韩束的产品植入同样是充满科技感,在支付宝秀“刷脸”科技环节,科学家和主持人一起为观众演示如何“刷脸”买韩束巨水光!

颁奖晚会星光熠熠,与群星同台。上美集团CEO吕义雄作为颁奖晚会颁奖嘉宾与政府领导、明星同台,提升品牌社会影响力。

韩束巨水光冠名第11届中国金鹰电视艺术节,充分展现了韩束时刻充满热情与能量的品牌个性,积极拥抱年轻人群,走在时代的前端,用创新传播方式释放自信美丽的品牌内涵。未来,韩束将坚持植根内容,通过不断地创新品牌植入营销,提高韩束品牌的认知度、美誉度、忠诚度,为中国乃至世界消费者带来更多与众不同的文化体验。