“从小到大，我们与同龄人的比较无处不在，就像一条没有尽头的路，无论处在哪个节点，总会不自觉仰望、比较、羡慕。”

在第112个国际三八妇女节，韩束发布“致同龄人”态度短片，进行一系列话题探讨，将品牌口号“为年轻提供⼀份底⽓”与现代年轻女性面对的同龄人压力相融合，鼓励女性敢于欣赏自我、有底⽓活出自我。这一波打动人心的态度发声，也让韩束收获无数好评。

聚焦同龄人，实力出圈

“说好了青春一路同行，你却买了车；你以为都是上班族，她却北京买了房；有人已经年薪百万，有人却还在抢两块钱的红包。”年轻人的⼤部分焦虑，来源于身边看得⻅、摸得着的“同龄⼈⽐较”。青眼发现，豆瓣小组“同辈压力研究中心”目前已有超过20万人聚集在此，抒发着生活里种种纠结酸楚的情绪。

正是洞察到当下年轻人，尤其是年轻女性群体遭遇的压力与困惑，韩束在今年三八妇女节，创新推出了“同龄人羡慕图鉴”系列海报和“致同龄人”态度短片，通过女性视角，以“羡慕闭环”告诉公众：不存在完美的同龄人，与其羡慕别人，不如好好欣赏自己、活出有底气的自我，鼓励女性要有“敢比”的勇气，更要有“不比”的底气。

态度短片与海报一经发布，就在微博、朋友圈等社交平台引起热议。人民日报客户端，中国游泳队队员张雨霏、叶诗文、余依婷，南京大学营销系教授朱虹，多个大V共同发声 ，从各自领域出发，探讨同龄人压力现状，呼唤女性跳出 “成功”和“幸福”的思维定式，肯定自我，探索更多的可能性。

直戳人心的话题，自然引起了消费者的共鸣。截止目前，韩束发起的#你羡慕过同龄人吗#微博话题已有1.5亿阅读量。

专研科学抗衰，为年轻提供底气

“之所以选择在妇女节发布系列海报和态度短片，与我们的全新Slogan‘为年轻提供一份底气’有着密不可分的关系，作为深耕美妆行业近20年的品牌，我们不仅希望为用户提供更优质的产品和服务，更希望通过自身的努力，呼唤女性群体发现自我、肯定自我的生活态度。”韩束品牌方表示。

可以看出，韩束致力于帮助女性消解并抚平这些内耗的情绪，让每位女性都能有底气掌控自己的人生节奏。正如韩束的品牌口号“为年轻提供一份底气”所述，韩束一直深耕科技护肤，潜心打造出了爆品双A醇精华，帮助⼥性科学抗衰、抚平皱纹，在时光流逝中依然稳住⾃我。

众所周知，A醇可以增强肌底细胞活力，有效促进胶原蛋白新生，是对抗细纹、皱纹的有效王牌成分之一。但是，A醇成分也会带来刺痛、反黑、爆皮等一系列不良反应。

如何让含A醇的产品兼具有效和不刺激成为韩束攻克的难点。基于自主基础研究的成果，韩束与多个知名机构达成深度合作，进行多种成分的安全、有效复配，开发双A醇×双层包裹 LIPOLINK 技术，双管齐下，打造 2:1 黄金促渗配比，放大双A醇功效，舒缓刺激，让有效抗老更进一步。

经过SGS实证证明，使用韩束双A醇精华后，28天脸颊测试结果显示，皮肤角质层水分含量增加43.06% ，肌肤弹性紧致增加12.46%；14天局部去皱测试结果显示，前额皱纹面积减少28.20%，皱纹长度减少24.56%，皱纹数量减少18.68%。

韩束产品科技创新的背后是上美集团历经近20年的科研沉淀，尤其是自主原料和平台技术开发方面，目前上美集团已形成三大基础研究成果：TIRACLE（双菌发酵成分）、E-AGSE（包裹活性葡萄籽提取物）、AN+（青蒿油提取物）。

2022年伊始，上美集团进一步明确了基础研究5大战略新方向，包括抗衰、敏感肌、新原料等。这一举措将继续为韩束系列产品功效的落地保驾护航，夯实品牌底气。

品牌年轻化更进一步

在《圈层效应》一书中曾提到：面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑、懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。近年来，各大品牌陆续启动品牌的重塑更新，展现出强烈的吸引年轻用户的意图，韩束也不例外。

成立于2003年的韩束，多年来力争通过不断深耕科技护肤，推出科学专业、精准高效的高品质产品，满足用户对抗衰的高要求，也让行业看到了国货品牌的崛起。

而从内容层面来看，韩束将用户群体精准定位于年轻女性，不断探索服务于年轻女性的品牌创新举措，如携手中国国家游泳队，在东京奥运会前夕发布《每一刻冠军》态度短片，不仅是弘扬体育精神，更是在鼓励所有人去肯定自己人生的每一个“冠军”时刻；密切关注当代年轻人精神压力与肌肤需求，创新研发出情绪小胶囊面膜等年轻化产品；214情人节发起“祝我情人节快乐”主题活动，倡导当代年轻人坚持自我、取悦自己，不将就、不为世俗妥协。在品牌创新与推广中，韩束一次又一次让“为年轻人提供一份底气”的品牌口号深入人心。 

更重要的是，通过这一系列活动，可以看出，韩束已承担起作为国货代表品牌的社会责任，彰显出人文关怀及其对年轻受众心理情感的关注。“韩束正在和当代青年一起找寻更积极的价值观。”有行业人士对此表示。

“人生不是只有一种答案，每个人的生活中都有值得发现的美好，当代女性应以积极向上并且自信的生活态度迎接充满变化的每一天，不比较不盲从。”韩束方透露，未来将密切关注年轻人的肌肤需求，持续开发符合年轻人个性化护肤需求的产品，真正“为年轻人提供一份底气”。

显然，韩束将秉持“中国抗衰老科技领先品牌”的品牌定位，精准洞察年轻女性对产品的功能需求和情绪满足，用科学专业、精准高效的产品，与年轻一代一起走向未来。