在中国美妆行业深耕19年，上美集团旗下品牌韩束下一步要做什么，答案是：抗衰。

今年，在品牌成立19周年之际，上美集团韩束提出了全新slogan——“为年轻提供一份底气”。“年轻”不仅是指与年轻人同在，更是将品牌的新定位——“抗衰”融入其中。韩束要做年轻人的国货抗衰品牌，它的底气是什么？

上美集团韩束推出抗衰产品——双A醇精华

踩准蓝海赛道，“新”韩束有了新定位

    美白、保湿、抗衰，是美妆行业公认的护肤三大需求，抗衰更是不分肤色、不分种族，全球消费者“通吃”的护肤刚需。就中国市场而言，抗衰已呈现越来越年轻化的趋势。第一财经的调查数据显示，59.2%的人在20-30岁就开始对衰老产生了压力，19.64%的20至25岁年轻人对衰老更是感到“非常焦虑”。与此同时，已有28%的00后开始使用抗衰老产品。

    毋庸置疑，近年来，抗衰一直是中国护肤领域发展最快、最有前景的细分品类之一。福布斯数据显示，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。由此可见，韩束选择抗衰，正是切中了化妆品的蓝海市场，市场潜力巨大。然而，尽管当下中国抗衰化妆品市场的前景广阔，消费者购买力强，但目前高端抗衰市场仍牢牢掌握在海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II等国际大牌的手中。国货品牌该如何成为抗衰领域的佼佼者？
据悉，此次上美化妆品韩束重新将品牌定位为“中国抗衰老科技领先品牌”，意在深耕科技护肤，用科学专业、精准高效的产品，满足对抗衰有高要求消费者的需求。

* 美集团的韩束已经走过19个春秋 * 上美化妆品韩束红胶囊水

把品牌“重新做一次”，韩束的底气是什么？

在走过19年之际，把品牌“重新做一次”，上美集团韩束需要的不仅是勇气，更是底气。而这份底气来自于品牌在科研、自主原料技术等方面的多年潜心蛰伏。

上美集团总部科研中心

    2016年，上美集团日本神户科研中心成立；2018年，上美化妆品位于环球港总部的科研中心投入使用。彼时，韩束宣布独家专利成分Tiracle全面投入使用，并紧接着推出韩束红胶囊系列，带动了品牌的全面升级，标志着其第一个自主科研成分“开花结果”了。

    据介绍，Tiracle是上美集团韩束科研团队在日本伊达朗博士（SK-II Pitera“奠基人”）的带领下研发的，其运用双菌发酵技术，选取两大菌种发酵得出，比市面上“单菌发酵产物”功效更具优势。
Tiracle具有保湿、抗炎、增强皮肤屏障等功效，获得了1项中国发明专利、1项日本发明专利和3项实用新型专利，在日本药学年会、IFSCC年会、美国SID会议上进行了相关学术发表，受到国际关注。
值得一提的是，上美化妆品韩束的科研人员介绍，今年，Tiracle已升级至二代Tiracle pro，在原有的基础上包含更多蛋白质、多肽、氨基酸等，并新增了关键长寿因子“纳豆激酶”。“它具备了针对细胞层面的抗老、细胞自噬、抗氧化的功效，可实现肌因层面的精准‘靶向’抗衰。同时，该成分还可复配多肽，针对不同衰老位点进行抗衰方案设计”。


    化妆品的自主科研创新是品牌坚不可摧的壁垒。独家自主专利原料Tiracle，是上美集团韩束布局科学抗衰的重要基础和关键要点，该成分对于韩束的意义，正如Pitera之于SK-II、玻色因之于欧莱雅。

上美集团韩束的研发实验室

“金三角理论”，为科学抗衰护航

    除了Tiracle这样的自主创新原料外，上美化妆品韩束也布局了维A醇、乙酰基六肽-8、铜肽等行业内公认的抗衰成分。“不过，这些成分在发挥抗衰功效的同时，也存在着令消费者肌肤不耐受、敏感等‘负面’体验。产品配方如何达到既有功效又安全？实际也是很多品牌在研发过程中的痛点和难点”，韩束科研人员表示。


    基于此，上美集团韩束的科研团队开创了独特的配方思路——研发“金三角理论”，即在成分配比上追求平衡与极致，令功效、安全性和肤感三者最大化，以此作为所有产品的开发目标，为抗衰功效的落地保驾护航。


    实现“金三角理论”则主要从以下三个方面进行：对原料严格把控，保证功效与安全；反复实验，最大程度找到致敏变量并剔除，为每个产品量身定制“舒缓体系”；持续监测已上市产品的用后反馈，反哺下一阶段的开发。

    “不仅如此，抗衰对于我们研发的硬件软件标准都有很高的要求，做好配方只是入门，原料、工艺、包装、临床测试等各端口都要全面跟上，必须要有大量资金和人力的投入”，韩束科研人员表示。


    即使任重而道远，上美集团仍不断进行硬件、软件加码：引进自宝洁、资生堂等对抗衰有深入研究的科研人才，对外，还与美国普林斯顿大学、美国Signum公司等进行合作，用国际理论赋能抗衰品的研发。


    可以说，上美化妆品韩束在科研技术上的不断加码，为抗衰提供了“长期主义”的理论支持。

上美化妆品韩束金刚侠面膜

下一个19年，韩束更稳

    在自主科研创新、强大理论体系的支持之下，上美集团韩束的产品力犹如披上了 “铠甲”，该品牌对于抗衰的探索，也日渐明晰：

   2019年，添加了Tiracle的上美集团韩束高机能系列上市大卖，明星单品韩束红胶囊水主打“拍得进去的玻尿酸”，成为经久不衰的当家爆品；其推出主打“抚纹抗初老”的金刚侠面膜，也被不少社交媒体评为“排进人生最好用面膜前三”。不难发现，韩束正用自己的行动尝试撕掉“国货＝不好用”的标签。】

    随后，上美化妆品韩束在抗衰功效的细分领域开始创新探索，例如，推出黑金胶囊系列，主打抗糖、抗蓝光、抗氧化 “三抗”。


    2021年，上美集团韩束进一步丰富高端抗衰产品线，追求抗衰成分的极致复配，推出了“双A醇精华”、霜导面膜。


    值得一提的是，在化妆品新规之下，新品的研发速度普遍变慢，但为了快速灵活地应对消费新需求，上美化妆品韩束的每款产品均有3-5个配方同时进行研发和功效验证，目的就是为了在稳扎稳打的同时“小步快跑”。
“国货在开发新技术新产品时，没有现成的东西可借鉴，只能一次又一次地试错。这个过程很枯燥，也没有掌声，但不去尝试，你永远不知道自己的极限在哪里。”韩束品牌方负责人说道。
纵观韩束抗衰之路的背后，是上美集团对科研一如既往的重视与投入。据悉，该公司每年投入近亿元用于科研，在中国和日本两大科研中心、两大供应链，并组建了200余名研发人员团队，深耕抗衰/微生态/敏感肌护理/婴童护理等多个细分领域。


    如果说，前19年，上美集团韩束在一路披荆斩棘中从青涩成长成熟；那么，下一个19年，韩束在具备自主原料、配方技术、理论依据等多方面实力后，势必将在科学抗衰这条道路稳固进击。
回到开篇的问题，下一个19年韩束要做什么？“抗衰”这个答案，掷地有声。

上美集团的韩束未来还有无数个19年